MK体育- MK体育官方网站- MK体育APP

　　体育团队认同 (Team Identification) 的概念最初由Wann和Branscombe在1990年提出，他们以社会身份理论（Social Identity Theory, SIT）为基础，解释了粉丝如何通过对球队的情感认同来增强自我价值感和社会联系感。研究表明，高认同的粉丝在球队获胜时表现出明显的胜利反射行为（BIRGing），而在失败时则倾向于减轻消极情绪，通过减少失败反射行为（CORFing）维持与球队的情感联结。相比之下，低认同的粉丝更倾向于在球队失败后淡化与球队的关系，以保护自尊。该研究验证了体育团队认同作为影响粉丝行为关键因素的重要性，同时强调其对理解体育粉丝行为模式的深远意义。

　　团队认同的影响研究另一个主要方向是对于体育消费的影响，主要包括比赛观看，产品购买等消费行为。在整体消费意图方面，James和Trail（2008）分析了体育团队认同如何影响体育消费意图。研究结果显示团队认同对体育消费意图具有显著的正向影响。高认同的粉丝表现出更强的参与意愿，包括更频繁的比赛观看、更高的商品购买意愿和更积极的口碑传播。团队认同对不同类型消费意图的影响存在差异。具体来说，高度认同的粉丝更倾向于现场观看比赛和购买球队商品，而在口碑传播和社交媒体互动方面的影响相对较弱。这可能是由于粉丝对核心消费行为（如观看和购买）的优先重视。虽然团队认同对社交互动和口碑传播的影响较小，但仍有显著作用。这表明，即使是较弱的认同水平，也能促使粉丝参与社交活动和正面口碑传播。

　　团队认同的影响研究的第三个方向是对于体育相关服务和产品的态度的影响，包括对于体育赞助的态度，体育新闻认知处理的态度等。在对于体育赞助的研究中， Gwinner 和 Swanson（2003）的研究表明高团队认同的粉丝对赞助商的品牌态度更为积极，表现出更高的品牌认知、更强的赞助态度和更大的购买意图，并更愿意接受赞助商的产品和服务。Potter和Keene（2012）研究了粉丝团队认同对体育新闻认知处理的影响。研究结果表明，高认同的粉丝在观看负向情绪的新闻（如教练的负面新闻发布会）时表现出更强烈的情感反应，表明他们对负面新闻内容投入了更多的认知资源，并体验到更高的情感唤起。同时，高认同的粉丝在观看新闻时无论新闻内容是正向还是负向，均分配了更多的认知资源。这些研究表明，体育组织和媒体在设计内容时需充分考虑粉丝认同水平，以实现情感共鸣和信息传播效果的最大化。