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MK体育- MK体育官方网站- APP易车研究院发布购车决策洞察报告之品牌篇(2025版):海外车企的品牌力还能透支几天
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绝大多数海外车企对中国车市的中年化趋势视而不见,也可能是装疯卖傻,近几年都身陷囹圄了,仍念念不忘年轻化:2020年上汽大众总经理表示,从途观X到ID系列都会凸显年轻化,2021年新凌渡的年轻化会更激进,新帕萨特、新朗逸也会突出年轻化。其实从2020年起,大众朗逸、宝来、速腾等走量车型的用户就快速中年化,甚至老年化,官方的举措无异于南辕北辙;2023年北京现代副总表示,在车型定义、研发、营销、服务等全链环节上倾听和采纳年轻人意见,将年轻化融入发展基因,为品牌长远发展奠定坚实基础,以活力无限之势迈向未来。北京现代的确成于年轻化,难道非得败于年轻化才心满意足吗?2024年上汽通用副总经理认为,现在主流消费群体在30多岁,上汽通用需加快品牌焕新与拥抱“年轻化”。目前上汽通用的救命稻草是别克GL8和昂科威,难道这两款产品的主力用户才30来岁?2024年上汽奥迪营销事业总经理表示,助力奥迪品牌夯实年轻、科技的标签,是上汽奥迪在不断前进中持续做的一件事情。目前奥迪之所以被理想、问界等新锐高端品牌按地上疯狂摩擦,难道是年轻化没做好……