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　　10月27日，运动科技公司Keep正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为其品牌代言人。伴随着主视觉海报与TVC主题片的发布，“看到太阳，成为光孙颖莎 x Keep 系列赛事”的上线，以及一系列创新产品与服务体验的推出。Keep还推出了孙颖莎Keep运动训练课，由孙颖莎亲身参与打造或示范的专业课程，为用户提供科学指导。此外，还设置了赛中跑步语音彩蛋，在跑步过程中，用户有机会听到孙颖莎亲自录制的鼓励语音，获得“冠军在身边陪伴”的动力。此次合作，是头部运动科技平台与顶尖体育偶像的强强联合，更是Keep践行其“激发每一次运动，让世界充满活力”全新使命的关键一步，旨在将孙颖莎在赛场上闪耀的冠军之光，转化为激励数亿运动爱好者的能量。

　　10月29日，在米兰科尔蒂纳冬奥会倒计时100天之际，奥林匹克全球合作伙伴TCL正式宣布TCL之队阵容。作为国内奥林匹克全球合作伙伴中的首个“全球化冬奥战队”，这支队伍由TCL全球品牌代言人谷爱凌领衔，以及其他13位来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国的冬奥会、冬残奥会运动员组成。区别于以往以单一代言人或单一国家队赞助为主的模式，TCL开拓了全新形式的品牌赞助。TCL此次官宣的“TCL之队”，是首次由中国品牌发起，遴选来自多个国家、多个项目具备“敢为不凡”精神的运动员，组成的一个跨地域、跨文化的“全球化品牌战队”，为中国品牌集结全球化冬奥战队的首例。这标志着中国品牌从“产品出海”到“品牌出海”，再到如今迈进了“文化自信与全球资源整合能力输出”的新阶段。